2021年各平台的双十一活动早在10月15日就开始了11月11日大多结束

在每日的主题策略讨论中，本站网总结了八大券商的观点，揭示行业现状，观察市场走势，提前给大家把脉a股。

国源证券:关注电商平台因双十一业绩增长。

从双十一活动来看，2021年各平台的双十一活动早在10月15日就开始了，11月11日大多结束活动时间整体延长，品类和品牌日进入11月初全面缩减到各平台最重要的促销玩法，核心平台的购物折扣提升，直播已经成为双十一活动的常态，成为店铺的一个引流点此外，各平台加大了对商家的扶持力度，推出了推广红包，佣金补贴，商家奖励基金等多项扶持商家的措施

郭进证券:双11预售活动开启快递行业进入旺季。

AVIC证券:品牌红人频道三轮驱动凯旋双十一。

今年双十一依旧火爆，红人和主播带货的28年效应依然显著预售首日，李佳琪维雅成交金额突破200亿品牌，不仅要靠头部主播，还要积极开播在渠道方面，淘宝电商仍然是最大的流量池，Tik Tok和Aauto faster为了抢占更大的份额，都出台了补贴和扶持政策今年的双十一不仅是各大主播的战场，也是各大品牌主播和短视频平台的战场直播带货成为品牌主的首选营销方式，头部电商运营商直接受益于行业的快速增长

开源证券:双十一各大平台玩各种游戏聚焦颜值经济，新兴电商和黄金珠宝板块。

建议投资:进行支付

第四季度中国银河证券:营销季！关注有业绩支持的头部公司的投资机会。

从目前的数据来看，今年双十一首日各平台，各品牌的预售成绩均超过往年首日全天甚至多日的销售记录，其中顶流主播直播成为最热的渠道和现象我们认为，内容电商符合新生代的喜好，无论是渗透率还是空间，行业都有很大的增长潜力建议关注:芒果超媒，Aauto快手—W，周六，伴随着Z世代消费需求的上升，多品类游戏产品有望全面爆发建议关注腾讯控股，网易，三七互娱，祖龙娱乐，心跳公司，完美世界，这些公司产品矩阵完善，研发能力优秀关注第四季度营销旺季Q4，将迎来双十一双十二等购物狂节日品牌推广有望扩大建议重点关注有业绩支撑的头部公司，分众传媒，三人行，蓝色光标的投资机会

华安证券:双十一预售正式启动国产品牌如火如荼

双十一预售正式开始，国货如火如荼。据淘大数据显示，截至2021年10月，

月21日，淘系全网护肤预售额达到89亿元，销量共2537万件从品牌来看，预售额前 20 以国际品牌为主， 薇诺娜，珀莱雅，玉泽，逐本是唯四的国货品牌，其中薇诺娜预售额位居第二，预售表现突出

投资建议来看，化妆品行业:行业内新锐品牌不断涌现，渠道逐渐变迁，唯有多品类发展才能把握行业新机遇关注:细分敏感肌护肤领域龙头，多元化的优质品牌商，多品类发展，不断创新打造新单品， 主打中高端，拥有丰富营销，经销渠道，运营能力强，品类结构逐渐改善

医美行业:获益于消费者接受程度上升以及年轻化趋势，行业内保持高增速增长的态势，关注:本土玻尿酸原料龙头，童颜针重磅上市，差异化满足更高需求，医美业务全线布局，研发，生产及销售一体化，肉毒素+双抗并驾齐驱，关注下游医美机构布局的朗姿股份，奥园美谷，瑞丽医美等。

中银证券:双十一预售开启 新兴家电品类热度高涨

双十一预售开启，新兴家电品类热度高涨10月20日直播电商抢占双十一预售开局，李佳琦和薇娅单日带货销售近两百亿 各家电品牌积极布局双十一，整体来看前期高景气度的科技家电热度延续，投影仪，清洁电器，按摩小电整体预售情况良好据天猫的数据，截止 2021 年 10月 23 日，投影仪细分品类中，极米 NEW Z6X 登顶，预售额为 3900万元，中端产品 H3S 预售额为 3，806 万元

传统家电品类加大线上渠道布局，关注高端，套系及绿色健康领域除了以旧换新，套购多折，满减优惠等传统促销玩法外，各大企业在线上销售模式发力明显苏宁易购率先发布了 2021 双十一家电作战指南，意欲通过打造超级爆品，行业补贴，套购多类多折等 6 大核心玩法及 10 大赋能商家的优惠政策，提升消费热情，以 3C 数码，家电产品为优势的京东购物平台，预售榜中，海尔，西门子，小天鹅位居前列受上游原料价格上涨影响，今年家电产品普遍涨价，这对今年双十一销售额也带来了挑战，不少家电企业在今年双十一加大了中高端品牌的销售，以将提价带来的负面影响降至低位建议关注: 海尔智家，美的集团， 火星人，亿田智能，老板电器， 科沃斯，石头科技